643.国宝代言【求订阅】

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了当下的一大难题。

        陆晨当然不用担心这点。

        原世界的奥利奥可是给他做了示范的。

        对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入，

        并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流，将营销内容、场景和链路打通，给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性，也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。

        找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。

        然后他们就找到了熊猫。

        至于为什么是熊猫？

        从外观上来看，

        他们的产品和熊猫本身就有很强的关联，颜色都是黑白黑，形象圆滚滚的很可爱，且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。

        那么，为什么是两只呢？

        从名字中就能发现，这是两只具有亲缘关系的大熊猫。

        事实上，

        奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌，

        此次认养两只有血缘的熊猫，

        则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重，

        以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。

        此外，

        他们认养之举的背后还有着诸多思考。

        其一，基于文化层面。

        作为华国文化的超级符号，熊猫是特有的中国风IP，与熊猫结合，可以更好赋能品牌文化基因。

        而奥利奥作为外资背景企业，与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题，十分吸睛。

        其二，基于流量话题。

        熊猫的热度每年都在更上一层楼，

        不论是断货的手办玩偶、还是表情包，都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。

        这一点，

        则能对传播效果做出背书保障。

        其三，基于社会影响。

        充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观，散发品牌正能量的同时，也能引导更多人关爱动物，帮助提升品牌好感度。

        眼尖的朋友们应该已经发现了，

        熊猫也是有着多幅面孔的：有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……

        陆晨要是没记错的话。

        奥利奥饼干也利用了一点。

        他们通过饼纹的不同神态演绎，

        将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致，

        也展现了大熊猫极具创造力的性格，而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入，例如象棋、毛笔、禅修等，则为小饼干注入了浓厚的文化气质。

        在很多人看来。

        每个饼纹画面，其实也是当代年轻人的一面镜子，传递了他们对生活的自在追求：趴趴熊的“躺平”状态，展现了轻松闲适的生活状态；博弈熊的“将军”状态，体现了主动进击的个性；艺术熊的作画状态，则能看出热爱生活、积极创造的一面……

        除了在饼纹上玩花样之外，他们还推出了盲盒卷膜。

        除了会说“带你出街”、“撩你一下”这种互动感十足的台词，熊猫还会说一些成都代表性方言，如“巴适”、“熊起”等。

        一方面能吸引年轻人关注，快速拉近品牌与消费者之间的距离，

        另一方面也对大熊猫的故乡进行了历史朔源展示。

        毫不客气的说。

        他们可谓把产品焕新玩到了极致，其不仅仅是简单的形象融入结合，

        而是抓住熊猫的“萌”态特征，

        通过形态、场景、个性的发散，赋予焕新产品全新活力。

        言归正传。

        “那里是哪？”

        忽然，有记者注意到某个盖上布的区域。

        值得一提的是，这片区域占地还极大，偏偏极为神秘，让记者们不断猜测，陆晨看向那个地方，眼光一闪，露出了神秘的笑容：“那里是封神区，还没开发好，估计等《封神》第一部上映，就可以正式开放了。”

        记者眼光一闪。

        原来这是封神主题场所。

        不过看这个占地面积，

        也太夸张了吧，

        前面的《琅琊榜》主题场所，占地也不过就是一百平不到的样子，

        哪里像是这个封神的主题场，简直是可以用浩大来形容，

        整个嘉星乐园，

        基本上没有能与之抗衡的，哪怕是大恐龙也不行。

        陆晨就对这个项目这么有信心吗？

        有记者陷入沉思。

        而陆晨则是指了指东片另一个待开发的场所：“那是四大名著区域，如今西游记和三国演义区已经开发完毕，我们《三国演义》中有一些戏份，就是在此处拍摄的，这也是乐园的另一个用处，可以提供一些剧组在此拍戏……”

        陆晨有条不紊的介绍着。

        接下来的几个小时，



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